Riot Games стремится выйти на рынок Таиланда

Американская компания Riot Games, разработчик, издатель и организатор турниров по видеоиграм, приступила к реализации агрессивной стратегии по освоению игрового рынка Таиланда.

Таиланд — третий по количеству пользователей рынок Riot Games в Азиатско-Тихоокеанском регионе и второй по количеству зрителей киберспортивных соревнований.

По словам Джона Лора, менеджера Riot Games по Таиланду, игровой рынок Таиланда обладает большим потенциалом с точки зрения количества пользователей и времени, проведенного за играми. В рамках своей стратегии развития в Юго-Восточной Азии компания открыла офис в этой стране в начале этого года.

Riot Games хочет привлечь тайских геймеров

Riot Games стремится использовать большой потенциал таиландского рынка видеоигр, ориентируясь на количество пользователей и время, проводимое ими в играх. В этом году компания расширила свое влияние в Таиланде, открыв офис в рамках своей стратегии развития в Юго-Восточной Азии.

После завершения партнерства с ведущим разработчиком и издателем онлайн-игр Garena, Riot Games начала самостоятельное издание игр League of Legends и Teamfight Tactics в Юго-Восточной Азии с января 2023 года. За следующие три года компания планирует обеспечить полный цикл бизнеса, включая потенциал в разработке игр, с целью удвоения или утроения своего бизнеса на местном уровне в течение 1-2 лет.

Сектор видеоигр в Таиланде насчитывает около 34 миллионов геймеров, преимущественно на мобильных устройствах, с ПК следом. Ключевым приоритетом для Riot Games является опыт игроков, который стимулирует их участие для последующей монетизации. Компания уже имеет команды разработчиков в США, Шанхае и Сингапуре, а также планирует долгосрочную локальную разработку игр в Таиланде.

«Мы только начинаем свой бизнес здесь, сосредоточившись на возможностях издания игр, чтобы вывести их на рынок. Наша цель на ближайшие три года — создать полный комплексный бизнес, включая возможности для разработки игр. Наша цель — удвоить или утроить наш местный бизнес в течение 1-2 лет», —  говорит Джон Лор.

Культурная адаптация в играх становится ключевым аспектом привлечения аудитории. Игра Valorant, тактический шутер от первого лица 5v5, завоевала серьезную популярность среди тайских геймеров, занимая одно из топ-3 мест по вовлеченности игроков в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона.

Культура в играх адаптирована для целевой группы

Riot Games стремится углубить сотрудничество с тайскими музыкальными артистами и брендами в сфере стиля жизни, чтобы поддержать свой бизнес. Основной доход компании по-прежнему приносят игры, подкрепленные киберспортом, в то время как развлекательный бизнес также обладает значительным потенциалом в Таиланде.

«Интегрируя богатую культуру и архитектуру Таиланда в наши игровые карты, мы стремимся улучшить игровой опыт по всему миру. Это также способствует созданию тайского отклика для глобальных геймеров, становясь частью «мягкой силы» страны», — Джон Лор.