EA FC revela como IA vai Ajudar a que Jogadores Gastem mais 20% em seu Jogo

O CEO da Electronic Arts traçou uma visão para um maior uso da IA nos jogos da empresa. Espera-se que isso não apenas acelere o processo de desenvolvimento, mas também faça com que os jogadores gastem mais em micro transações.

Ontem, o CEO da Electronic Arts, Andrew Wilson, falou na Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference. Ele dedicou grande parte de seu discurso ao uso da IA na indústria de jogos.

Como IA irá ter impacto nas micro transações?

Wilson afirmou que esta tecnologia é extremamente emocionante e que a Electronic Arts está a fazer um investimento significativo na integração dela nos seus negócios. A EA utiliza vários sistemas de IA há muito tempo, por isso sabe bem como implementar as soluções mais recentes deste tipo.

Sua declaração sobre o potencial da IA para acelerar o desenvolvimento de jogos foi a menos inesperada. Como explica Wilson, atualmente o desenvolvimento do maior título pode levar de 6 a 7 anos. A EA analisou os seus processos de produção e mostra que a IA pode ter um impacto positivo em 60% destes títulos.

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Como exemplo, ele mencionou os jogos esportivos. No passado, projetar um estádio com todos os detalhes poderia levar até seis meses. Os desenvolvedores conseguiram fazer isso em apenas seis semanas, implementando várias melhorias tecnológicas no ano passado. Este tempo poderá ser potencialmente reduzido para seis dias no futuro, em parte devido ao maior desenvolvimento da IA.

Outro exemplo são os jogos de futebol da empresa. FIFA 23 possui 12 ciclos de animação responsáveis pela forma como os jogadores correm em campo (um ciclo é uma sequência de poses de personagens que juntas criam um determinado movimento). No EA Sports FC 24, há um total de 1.200 deles, todos desenvolvidos pela IA. O objetivo de Andrew Wilson é usar IA para aumentar a produtividade do estúdio em 30% dentro de alguns anos.

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Nenhuma das afirmações acima é controversa. Apenas a parte seguinte do discurso despertou fortes emoções. Andrew Wilson acredita que, com o uso da IA, ele poderá expandir diferentes aspectos dos jogos, como a personalização, de uma maneira que resultará não apenas em um aumento de 50% nas compras, mas também em um aumento de 10-20% nos gastos com micro transações por parte dos jogadores.

Então esse é o plano de Wilson para os próximos anos. Ele pretende aumentar a produtividade da equipe em 30%, aumentar as vendas em 50% e elevar o gasto médio dos jogadores em micro transações em jogos da EA em 10-20%, tudo graças à IA.

Os custos de desenvolvimento de jogos (especialmente no segmento AAA) estão a aumentar tão rapidamente que a implementação de inteligência artificial no processo criativo é inevitável.

Os planos de Wilson não são muito surpreendentes, especialmente considerando que a EA tem implementado vários algoritmos para acelerar o desenvolvimento muito antes da atual revolução da IA. No entanto, existe a preocupação de colocar foco excessivo no uso dessas soluções para obter somas maiores dos jogadores por meio de microtransações.