Riot Games quiere conquistar Tailandia como nuevo mercado

Riot Games, desarrollador de videojuegos, editor y organizador de torneos de deportes electrónicos con sede en EE.UU., está ampliando agresivamente su presencia en el mercado de los videojuegos de Tailandia. Este país es el tercer mercado de Riot Games en la región Asia-Pacífico en número de usuarios y el segundo en número de espectadores de deportes electrónicos.

Riot Games ve un gran potencial en el mercado de juegos tailandés en términos de usuarios y tiempo dedicado a los juegos. La empresa estableció una oficina local en Tailandia a principios de este año como parte de su estrategia de crecimiento en el Sudeste Asiático.

Riot quiere concentrarse más en el mercado tailandés

Riot Games comenzó a autopublicar League of Legends y Teamfight Tactics en todo el Sudeste Asiático en enero de 2023, tras poner fin a su asociación con el desarrollador y editor líder de juegos en línea Garena. El objetivo de Riot Games en los próximos tres años es contar con una capacidad empresarial completa de principio a fin, incluido el potencial de desarrollo de juegos. La empresa aspira a duplicar o triplicar su negocio local en un plazo de uno a dos años.

El sector de los juegos en Tailandia cuenta con unos 34 millones de jugadores, encabezados por los dispositivos móviles y seguidos por los PC. La prioridad de Riot Games es la experiencia del jugador, atraerlo a los juegos para su posterior monetización. La empresa tiene previsto desarrollar juegos locales en Tailandia a largo plazo.

La cultura de los juegos se adapta al grupo destinatario

Valorant, un juego FPS táctico de 5 contra 5 basado en personajes, ha ganado una gran popularidad entre los jugadores tailandeses, y se ha situado entre los tres primeros puestos en cuanto a participación de jugadores en la región de Asia-Pacífico. Riot Games introdujo un mapa inspirado en Tailandia titulado «Drift: Loy Thara» en su juego Valorant, que integra a la perfección un mercado flotante cultural tailandés, un festival, comida y arquitectura para atraer a los jugadores tailandeses. Este mapa marca un hito importante y forma parte de la estrategia de hiperlocalización de la empresa, que ayuda a promover la política de poder blando de Tailandia. Riot Games ha elegido Tailandia como el primer país del sudeste asiático en el que se incluyen elementos tailandeses dentro del mapa del juego.

Riot Games también planea trabajar más con artistas musicales locales, así como con marcas de estilo de vida para apoyar sus negocios. La principal fuente de ingresos de la empresa son los juegos, complementados por los esports, mientras que su negocio de entretenimiento también tiene un enorme potencial en Tailandia.

En conclusión, Riot Games está haciendo un movimiento agresivo para capitalizar el mercado de juegos de Tailandia, que es el tercero más grande de la compañía en la región Asia-Pacífico basado en usuarios y el segundo más grande en espectadores de esports. La empresa ha establecido una oficina local en Tailandia y se está centrando en la capacidad de publicación de juegos para introducirlos en el mercado. El objetivo de Riot Games en los próximos tres años es tener una capacidad de negocio completa, incluido el potencial de desarrollo de juegos. La empresa aspira a duplicar o triplicar su negocio local en un plazo de 12 a 24 meses. La prioridad de Riot Games es la experiencia del jugador, y planea desarrollar juegos locales en Tailandia a largo plazo.